ማስታወቂያ ውጤታማነት መገምገም; መቼ, ለምን እና እንዴት

ማስታወቂያ ... ህዝብ ማንኛውንም መሆኑን, ይህም ማለት ለማቅረብ ፈቃደኛ መሆንህን ያለ እሷ መናገር የማይቻል ይሆናል አገልግሎት ዓይነት ማግኘት አይቻልም ነበር. ይህን መገመት ትችላለህ?

ከፍተኛ ጥቅም ለማስተዋወቅ እንዲቻል, እናንተ ብዙ ነገር ማወቅ አለብን: የማስታወቂያ ቴክኖሎጂ መስክ በርካታ በንድፈ እና ተግባራዊ ውሂብ ላይ ይግባኝ ለማለት. በከንቱ ውድ የንግድ ክምችት ማባከን አይደለም ስለዚህ, ውጤታማነቱን ለመገምገም መቻል በጣም አስፈላጊ ነው.

በመገምገም የማስታወቂያ ምንጭ

ለምሳሌ ያህል, መገናኛ ብዙሃን አንድ ሙሉ በሙሉ የተለየ ታዳሚዎች ላይ ያተኮረ ነው, ከሆነ አንዳንድ ሚዲያ ላይ ማስታወቂያ እናንተ ደንበኞች ሊያመራ አይደለም. በመሆኑም የመጀመሪያው ደንብ; ይህም ይሰላል ነው የሚመረኮዝ ላይ አንፃር እና የእርስዎ ዒላማ ታዳሚዎች ጋር የሚያመሳስለው እንደሆነ አማካኝነት ለመገምገም.

የማስታወቂያ ኩባንያዎች ሐሳቦች ትኩረት, የማስታወቂያ አዲስ ምንጮች ይወቁ. ምናልባት ማስታወቂያ ተስማሚ ምንጭ እሱ ለእናንተ ያገኘዋል.

ውጤታማነት መገምገም ማስታወቂያ የግድ በ "አሮጌ" እና በአዲሱ ምንጭ ጋር, ሁሉ ጊዜ መከናወን አለበት. ስለዚህ ያልተጠበቀ ወጪ ይሆናል ያለ ዋስትና ማግኘት; እና (አንተ ጥንካሬ መጎተት ያህል) ማስታወቂያዎች የእርስዎ ኩባንያ ደንበኞች የሚፈለገውን ቁጥር ይሰጣል.

ግምገማ ሁኔታዎች

ይህ ሁልጊዜ ብዙኃን ውስጥ ይገኛል ወደ ቅልጥፍና በመቀነስ መንስኤ አይደለም. ብዙውን ጊዜ አገልግሎት ፍላጎት ወቅታዊ, በጥያቄ ውስጥ ጊዜያዊ ቅነሳ, ቅድሚያ ላይ ለውጥ, ተወዳዳሪዎች መካከል መከሰታቸው: ወይም ሸቀጦች ምክንያት ሌሎች ሁኔታዎች ጋር ይወድቃሉ ይችላል.

እኛ ብዙ ደንበኛ ሊሆኑ የሚችሉ ሰዎች ጋር ለመገናኘት ወደ ኩባንያ ሰራተኞች ላይ የተመረኮዘ መሆኑን መርሳት የለብንም. ይህ በጥያቄ ውስጥ መቀነስ መጥፎ በሕዝብ ዘንድ ምክንያት አይደለም, እና እንዲሁ ወጪ አማካሪዎች ያሉ አገልግሎቶች ደንበኞች መፈለግ ሊሆን ነው. ምናልባት ኩባንያው በዚህ ደረጃ ላይ እነሱን ታጣለች.

በተጨማሪም, አስፈላጊ እና ማስታወቂያ ይዘት ነው. ከማስገባትዎ በፊት ወደ ማስታወቂያ እምቅ ገዢ እይታ ነጥብ ከ ከግምት ውስጥ ይገባል; ይህም ትኩረት ይስባል አለመሆኑን ከሆነ ደንበኛ ፕስሂ መብት ይነካል. እና ማስረከቢያ በኋላ - በአጠቃላይ እንደ ምርቶች (አገልግሎቶች) እና ኩባንያው በማስተዋወቅ የፈጠረው ምስል ለመተንተን. እዚህ ኩባንያ ምስል ጨዋታ ወደ ይመጣል: በላዩ ደንበኞች የተቀመጠውን ተግባራት ያከናውናል እንዴት በፍጥነት እና በትክክል ይጠቀማል ብቃት ሰራተኞች እንደሆነ, አንድ ጠንካራ ኩባንያ ነው.

እነሱ ሊሆን አይችልም መለያ ሁሉንም ነገሮች ወደ ለመውሰድ ፈለገ ከሆነ: ሁልጊዜ ከእናንተ ያመለጡ ነገር አይኖርም. ማስታወቂያ ውጤታማነት መገምገም ሁልጊዜ አንጻራዊ ይሆናል. ሆኖም, ውጤት ጋር ወጪ ግንኙነት ያላቸው መንገድ ወደፊት ክወና እንዲጽፍ ያስችለዋል.

በመሆኑም የማስታወቂያ እርምጃዎች ውጤታማነት ማጣቀሻዎችን በመቁጠር በማድረግ ብቻ አይደለም መገምገም አለበት. ነገር ግን ደግሞ ውሳኔ ስሌት ስህተት ምክንያት ምክንያት ቀደም ወቅቶች ውሂብ የሚያመለክቱ ሌሎች ነገሮች ውጤት ነው. እነርሱ ተለውጧል ከሆነ, በሌሎች ሁኔታዎች (የማስታወቂያ ተመሳሳይ ምንጭ), ስለዚህ ውጫዊ ድርጊት (ተወዳዳሪዎች, ወቅታዊ, ግሽበት) ውስጥ ያለውን ሁኔታ ጠብቆ ሳለ.

ውጤቱን እንዴት ነው?

ግምገማው መስፈርት ለማወቅ መጀመር. ብዙውን ጊዜ ይህ ነው:

• የማስታወቂያ ምንጮች ውጤታማነት, (ደረጃ ማስታወቂያዎች, ጽሑፎች, ጋዜጣዊ መግለጫዎች, ማስተዋወቂያዎች, በራሪ, በራሪ ወረቀቶችን ማሰራጨት, ማለት ዐውደ ማስታወቂያ ውጤታማነት የተጣራ ላይ በቴሌቪዥን,)
• በማስታወቂያ ላይ ይግባኝ ጋር ሥራ ተጽዕኖ
• እና "ምርታማነት" ውስጥ ትክክለኛ ጭማሪ.

እያንዳንዱ አመልካች እንደ መቶኛ ይለካል. የምርጫ ( "አንተ ስለ እኛ እንዴት ሰሙ?") ደንበኞች የተቀየሩ ለምሳሌ ያህል, የማስታወቂያ ምንጭ ተገኝቷል ነው. ማን በጣም ድምጾች ያገኛል, እና እሱ "ዎን" ... ይህ የዳሰሳ ጥናት ስልት የማስታወቂያ ዘመቻ ውጤት በመመርመር በጣም ውጤታማ እና የተለመደ ዘዴ ነው. ደንበኞች ጋር ለመገናኘት ይልቅ ብቻ ተጨማሪ. እነሱም የእርስዎን pluses እና minuses ወደ እናንተ መጠቆም ደስተኞች ናቸው. ለምሳሌ ያህል, እንኳን አጠቃላይ እንድምታ በእነርሱ ላይ ቢሮ ውስጥ ከባቢ ምርት ምን ስለ አንድ ዓይነት ኩባንያ ፍላጎት ደንበኞች መካከል የመጀመሪያው ሰው ዳይሬክተር. እና ደስ የማይል ግምገማ ለማግኘት, ወዲያውኑ የእርሱ ቡድን ሰብስቦ ርዕስ ላይ አንድ አነስተኛ-ስልጠና ነበር; እኛ ሁሉ ጎብኚ ጋር ፈገግ አለብኝ ማድረግ ለምን.

የ ማግኘት ውሂብ ከቀዳሚው ጊዜ ጋር ሲነጻጸር መሆን አለበት, እና (ከላይ እንደተገለጸው) ውጫዊ ሁኔታዎች ሊኖር ለመተንተን. ይሁን እንጂ, የኋለኛው መደበኛ ደንበኞች መካከል በጥያቄ ውስጥ ያለውን ለውጥ, ወይም ዋና ባህሪያት ላይ እንደ በመመርመር ብቻ ሊደረግ ይችላል (ምክንያቱም የእርስዎ ዒላማ ታዳሚዎች በማንኛውም ፆታ, እድሜ, ማህበራዊ ሁኔታ).

የድግግሞሽ ግምት በ "ጥልቀት" ትንተና ላይ የተመካ ነው. ይህ ላይ ላዩን ጥናት ከሆነ - በተደጋጋሚ ተሸክመው እና ማስተካከያ ጋር መሠረት የማስተዋወቂያ እርምጃዎች ማድረግ አለባቸው. ይህ ጥልቅ ከሆነ ያለውን ፍላጎት ትንተና 1 ጊዜ ከ 6 ወራት ውስጥ - ዒላማ ታዳሚዎች.

አዎን, ማስታወቂያ ውጤታማነት ለመወሰን - አይደለም ቀላል, እና ጥንካሬ ዝግጁ አይደለም ሁሉ አስተዳዳሪ አይደለም. ይሁን እንጂ, ልዩ ድርጅቶች (ግብይት) እርዳታ ለማግኘት መጠየቅ እንደሚቻል ሁሌም አለ. ይህ ባለሙያዎች ሪፖርት ለማጥናት ጊዜ መሆን አለበት እና አስቀድመው ይበልጥ ቀልጣፋ ወደ ግምገማ መቅረብ ይችላሉ. በተጨማሪም የማስታወቂያ እርምጃዎች መካከል እንዲህ ያለ ጥልቅ ትንተና ቢያንስ አንድ ጊዜ ለማዘዝ ጠቃሚ ነው - ይህ ሁሉ ወጪ ማሟላት ይሆናል.

ውጤት ጋር ምን ለማድረግ?

ማስታወቂያ ውጤታማነት መገምገም አሉታዊ ውጤት እንደሚታየው እንኳ ቢሆን, ምንጊዜም ጠቃሚ መሆን አለበት (ይህም ዘመቻ ውስጥ ስህተቶች ለማረም አጋጣሚ ሆኖ መወሰድ አለበት).

ማስታወቂያ ያለማቋረጥ ላይ መስራት ይጠይቃል. ማስታወቂያ ውጤታማነት መገምገም, የማረምና rollers, አዳዲስ ዘዴዎች ትግበራ ለመሳብ ደንበኞች በመፈለግ አዲስ ምንጭ - የኩባንያው እንቅስቃሴ ይህ ሉል የማያቋርጥ የፈጠራ ይጠይቃል እና ይዘቱ (የንግድ ባህሪያት, ጽኑ, በውስጡ ሠራተኞች ጀምሮ, በገበያ ላይ) ሁኔታውን መካከል የተወሰኑ ሁኔታዎች ይወሰናል.