የሚዲያ ዕቅድ - ሚዲያ ዕቅድ ማስታወቂያ ላይ ... ነው. የሚዲያ ዕቅድ: ምሳሌዎች

የሚዲያ ዕቅድ - አዲስ እና ያልታወቀ ምርት ወይም ታዋቂ የምርት ስም እንደሆነ, ገበያ ላይ ሸቀጦችን የሚንቀሳቀሱ ማንኛውም ሂደት ዋና ክፍል ነው.

ዘመቻው ዕቅድ ፍሬ ነገር

ወደ ማህደረ መረጃ እና ሌሎች የሚታወቀው በኩል በሚዲያ ፍጥረት, ምደባ አንድ ብቃት አቀራረብ ማለት እቅድ, እና የማስታወቂያ መልዕክት ማስተዋወቂያ ውስጥ መሰረታዊ
የስርጭት ሰርጦች. ዘመቻው ከስር ዋና ዋና ዓላማዎች መሰረት ከፍተኛውን ጥቅም ማግኘት እንዲችል በሌላ አነጋገር, እንቅስቃሴዎች ስብስብ የገበያ በጀት የሚያስችል. በተጨማሪም, የሚዲያ ዕቅድ - ይህ ማንኛውም ኩባንያ እንቅስቃሴዎች የጋራ ድርጅት ሂደት ደረጃዎች መካከል አንዱ ነው, ነገር ግን በዚያው ጊዜ: በዚህ ሂደት ብቻ የማስታወቂያ መልዕክት ምደባ በጣም ተስማሚ መንገድ በመምረጥ አይደለም, ነገር ግን ደግሞ ቀጣይነት ዘመቻዎች ልቦናዊ እና የኢኮኖሚ ማጠናከር መካከል Cross-cutting እንቅስቃሴዎች. ብቻ እነዚህን ሕጎች ሥር, እናንተ ከፍተኛ ብቃት ላይ መቁጠር እንችላለን.

የሚዲያ ዕቅድ ያለው በጣም ጽንሰ ከፍተኛ ቅልጥፍናን ለማሳካት ላይ የተመሠረተ ብዙኃን መለያ ወደ ማስታወቂያ ይወስዳል ያለውን የሚዲያ ዕቅድ ነው.

የሚዲያ ዕቅድ ደረጃዎች

አንድ የማስታወቂያ ዘመቻ ዕቅድ ይጀምራሉ በፊት ዋና እና ጥቃቅን ግቦች ለመወሰን አስፈላጊ ነው. በተለምዶ, ዋና ምርት ወይም የምርት ስም, ምርት, ኩባንያ ወይም ሰው ምስል ምስረታ ወደ የሸማቾች ግንዛቤ እና ታማኝነት በመጨመር, ገበያ ላይ አንድ አገልግሎት ወይም ምርት ለማስተዋወቅ የሽያጭ እድገት እንዲያድርባቸው ለማድረግ ነው. የ ዓላማዎች የሽያጭ, ታማኝነት እና ዒላማ ታዳሚዎች መካከል የግንዛቤ ደረጃ, እንዲሁም እምቅ ደንበኞች ከ ምላሽ ልናከናውን የሚችሉ የተወሰኑ ቃላትን (የቁጥር ወይም መቶኛ), የተገለጹ ናቸው. ተግባራት መቀረፃቸውን በኋላ የሚዲያ ዕቅድ መጻፍ መጀመር ይችላሉ.

የሚዲያ ዕቅድ እስከ የስዕል

የሚዲያ ዕቅድ የሚከተሉትን ንጥሎች ያካተተ ነው:

- ማስታወቂያ ለተመረጠው አይነት ሙሉ መግለጫ.

በተለምዶ, ይህ አማራጭ በጣም ሰፊ ነው. እዚህ የማስታወቂያ ችግር ወደ አቀራረብ (ምክንያታዊ ወይም ስሜታዊ ማስታወቂያ ቢሆን), (ማሳያ, nemediynaya, ውስብስብ ጋር) የዕቅድ ማስተዋወቂያ ተፈጥሮ, የማስታወቂያ መልዕክቶች አቅርቦት (ለስላሳ ወይም ከባድ ቅጽ), ምስል ማስታወቂያ ምርት አጠቃቀም ደረጃ ይምረጡ (ቀጥተኛ, ቀጥተኛ ያልሆነ, ተደብቋል) እና ረጥ. መ.

እነዚህ መለኪያዎች ሁሉም ምርት የሕይወት ዑደት እና ምርት ወይም አገልግሎት, ተፈላጊውን የመጨረሻ ውጤት እና የገንዘብ አቅም ዋና ዒላማ ታዳሚዎች ያለውን ግንዛቤ የሚወሰኑ ናቸው.

በተጨማሪም በዚህ ክፍል ውስጥ እውን የሚሆን ይውላል ምን ሰርጥ ምደባ ላይ የተመሠረተ ማስታወቂያ አይነት ይገልጻል. ይህም ቁሳቁሶች, የቪዲዮ ወይም የድምጽ ክሊፖችን, ኤግዚቢሽን ወይም PR-እርምጃ ሊታተም ይችላል.

በዚሁ አንቀጽ ውስጥ ዒላማ ታዳሚዎች ቅንብሮች, የማስታወቂያ ዕቃ, ወደ ሸማች ላይ ያለውን ተፅዕኖ በውስጡ ጂኦግራፊያዊ ስርጭት እና ጫና ያለው ተፈጥሮ ጨምሮ ሁሉንም የግል ባህርያት, ያካትታል.

- የ ሰርጥ ወይም የስርጭት ሰርጦች መወሰኛ.

አይሽሬ ሚዲያ, ለማስታወቂያ በኢንተርኔት ላይ, እንዲሁ BTL መካከል ላይ. መ

- የቦታ ውል ፍቺ.

ሁሉም ክስተቶች ጠቅላላ ቆይታ በተጨማሪ, ይህ ንጥል በቴሌቪዥን ወይም በራዲዮ ስርጭት የንግድ ያለውን መርሐግብር, የታተሙ ቅጽ ላይ ያለውን መልእክት የመልቀቂያ ቀን የሚጠቁም ያካትታል, ኤግዚቪሽኖች ላይ ተሳትፎ እና የዘመቻው ሌሎች የጊዜ ውሎች.

- የማስታወቂያ ዘመቻ ዋጋ በመወሰን ላይ.

የሚዲያ ዕቅድ በዚህ ክፍል ውስጥ ስለ ፍጥረት, ምደባ እና የማስተዋወቂያ ልጥፎች በሙሉ የገንዘብ ወጪ ለመቀባት.

- የክፍያ መንገዶች መለየት.

የማስታወቂያ ቦታ መክፈል አንድ የምድብ ዘዴ, የአንድ ጊዜ, ሳይኖርባቸው, የተመሠረተ የስፖንሰርሺፕ እና T ሊሆን ይችላል. መ

- ቅልጥፍና.

የማስታወቂያ ዘመቻ ውጤታማነት ግቦች ለማሳካት ለ መስፈሪያ የሚወሰን ነው.

ምን ችግሮች የሚዲያ ዕቅድ መፍትሔ ነው?

የሚዲያ ዕቅድ ተግባራት የሚከተሉትን ያካትታሉ:

- የትንታኔ ተግባራት (ዒላማ ታዳሚዎች, የገበያ ሁኔታ, ተወዳዳሪዎች, የገበያ ዕድል, ወዘተ ... ያለውን መለኪያዎች መካከል ውሳኔ);

- አንድ የማስታወቂያ ዘመቻ ዓላማዎች የቃላት;

- ዕቅድ ደረጃዎች እና ትግበራ ጊዜ ክፈፍ ቅንብር;

- የማስታወቂያ መልዕክት ስርጭት ሰርጦች ትርጉም;

- ሚዲያ እቅድ መሰረታዊ ጠቋሚዎች መሠረት ላይ ተፈላጊውን ብቃት ውሳኔ;

- በጀት ድልድል.

የሚዲያ ዕቅድ አማራጮች

በማስታወቂያ ውስጥ የሚዲያ ዕቅድ በንድፈ እና ተግባራዊ ሊሆን ይችላል. የ ውስብስብ ስሌቱ ውስጥ የንድፈ ክፍል ያካትታል አፈጻጸም የማስታወቂያ ዘመቻዎች, ዘመናዊ ስታትስቲካዊ ዘዴዎች መሠረት ላይ ሁሉ ሁለተኛ ደረጃ መለኪያዎች ውስጥ የውሂብ አሰባሰብ እና ሂደት.

ተግባራዊ ክፍል አስቀድሞ ደንበኛ ኩባንያዎች, ትግበራ እና በዘመቻው ስር የታቀዱ ሁሉ እንቅስቃሴዎች ድጋፍ ጋር በቀጥታ መጠበቅም ያካትታል. ተግባራዊ የሚዲያ ዕቅድ ወደ በጥራት አቀራረብ ሁሉ ግቦች ለማሳካት በተመሳሳይ ጊዜ የበጀት ለማስቀመጥ ይረዳናል. በዚህ ምርምር ምስጋና, የማስታወቂያ መልዕክቶችን ዘመቻዎችን ቆይታ ላይ የተመሠረተ ምድቦች ይከፈላሉ, ዕቃዎች ቡድኖች, ተጨማሪ የሚዲያ ዕቅድ ፍጥረት በጣም ጤናማ አካሄድ ያቀርባል ይህም ጊዜ ማሳያ,.

የሚዲያ ዕቅድ ቁልፍ ጠቋሚዎች

- ደረጃ አሰጣጥ ወይም TVR ዋጋ - እሷን ማየት የሚችል ሰው ወደ አንዳንድ ነጥብ ላይ የሚዲያ ክስተት አንዱን አየሁ ይህም መላውን ዒላማ ታዳሚዎች መቶኛ.

- ተደራሽነት እና ሽፋን (ስፋት እና ሽፋን) - ማየት ወይም ተመሳሳይ ዘመቻ ውስጥ የማስታወቂያ መልእክት መስማት ይችሉ የነበሩ ሰዎች አጠቃላይ ቁጥር አንድ አመልካች.

- TRP - በአንድ የተወሰነ ዒላማ ምድብ የሚሰላው አጠቃላይ ደረጃ,.

- OTS - ይህ መልዕክት ሊታይ እንደሚችል ጊዜ ቁጥር አንድ እምቅ አመላካች.

- GRP - በአንድ ዘመቻ በሁሉም ሚዲያ ውስጥ የማስታወቂያ መልዕክት ሁሉ ውጽዓቶች መካከል ደረጃዎች ድምር.

- ድግግሞሽ (ንጽሕና) - የታሰበውን ግብ ታዳሚዎች እያንዳንዱ ሰው ማነጋገር ይሆናል ይህም የማስታወቂያ መልዕክቶች ቁጥር.

- ጠቋሚ ቲ / U (ተገዢነት ኢንዴክስ) - የዒላማ ቡድን አጠቃላይ ታዳሚ ህትመቶች ህትመቶች አድማጮች መቶኛ.

- ፒ ፒ - ወጪ የደረጃ ነጥቦች, ይህን ለማሳካት ወጪ.

- CPT - እውቂያዎች በስእል ወጪ በሺህ.

የሚዲያ ዕቅድ ውስጥ አንድ አዲስ አዝማሚያ

የሚዲያ ዕቅድ ውስጥ አዲስ ንጥረ ነገሮች መካከል አንዱ በኢንተርኔት ላይ ሲያስተዋውቁ ነው. በዚህ አውድ ውስጥ, ኢንተርኔት የማስታወቂያ መልእክት ጣቢያዎች እንደ አንዱ ተደርጎ ሊሆን ይችላል. በዕለት ተዕለት ሕይወታችን ውስጥ ተወዳጅነት, እና ሰፊ ዘልቆ ጋር, እሱ የሚዲያ እቅድ ውስጥ የተካተቱት ቁልፍ ነጥቦች ማለት ይቻላል አንዱ ሆነ. የተለያዩ የስርጭት ሰርጦች መጠቀም ምሳሌዎች. ይህም ሆኖ ሊሆን ይችላል ዐውደ ማስታወቂያ, እና ሰንደቆች መካከል ምደባ, ብቅ ባይ እና ተጨማሪ. የሚዲያ ዕቅድ - የማስተዋወቂያ እንቅስቃሴዎች ስብስብ, ስኬታማ የምርት ማስተዋወቂያ የሆነ መሠረታዊ አካል ነው አስተዋይ አካሄድ ነው.

በተግባር እቅድ መገናኛ ብዙሃን ምንድን ነው?

የሚዲያ ዕቅድ - ማንኛውም ወሳኝ አካል ነው የማስታወቂያ እንቅስቃሴ. እንዲሁም የመጻፍና ሚዲያ ዕቅድ ግቦች ስኬት ቁልፍ ነው. እንዴት የሚዲያ ዕቅድ እርምጃ ውስጥ ይመስላል? ለምሳሌ ያህል, በሬዲዮ ክስተት የማስታወቂያ መልዕክት መርሐግብር እንመልከት. እኛ በአንድ የገበያ አዳራሽ የመክፈቻ በተመለከተ ለሕዝብ ማሳወቅ አለብዎት. እኛ መሆን ምን ሬድዮ ለመወሰን ይችላል በፊት የእኛ መድረክ የእኛ መስፈርት የሚያሟላ እንደሆነ, ተንትነው እና ዒላማ ታዳሚዎች ለመረዳት አስፈላጊነት ለማስተናገድ.

ደንብ እንደ ሱፐርማርኬት መክፈቻ በማንኛውም ዕድሜ ሰዎች ቤተሰቦች ውስጥ ይበልጥ ፍላጎት ነው. ተጨማሪ እንደዚህ ማስታወቂያ ሴት አድማጮች የተዘጋጀ ነው. ስለዚህ, በዚህ መሠረት ላይ, እኛ ሴቶችን ዒላማ በዚያ የሬዲዮ ጣቢያዎች ላይ ፍላጎት ናቸው. የቤት እመቤቶች እና የሥራ ወይዛዝርት: ይህ ታዳሚዎች በሁለት ክፍሎች ይከፈላል ይሆናል. ሁለቱም ቢሮ ውስጥ ወይም በቤት ስራ ላይ የተሰማሩ ሳለ, በቀን ወቅት ሬዲዮ ማዳመጥ, ስለዚህ ትርጉም አይሰጥም ጠቅላይ ጊዜ ውስጥ ይበልጥ ውድ ጊዜ ላይ splurge. የት የበለጠ ብቃት ምክንያት አትድገሙ ድግግሞሽ ጋር ማሳካት ይቻላል. ገንዘብ ለማስቀመጥ, እናንተ ደግሞ ቅዳሜና ማስታወቂያ የመከልከል ወይም አትድገሙ ቁጥር ለመቀነስ ይቻላል.

በተለምዶ, ሬዲዮ ላይ በሚያስተዋውቁበት ኦፊሴላዊ ክስተት በፊት ምንም በኋላ ከሁለት ሳምንታት በላይ መጀመር የተሻለ ነው. የሚዲያ ዕቅድ በዚህ ነጥብ ግን ከእነርሱ አንዱን አትድገሙ ቁጥር ተባዝቶ ቀናት ቁጥር ስለሆነ, መሠረታዊ ወጪዎች መጠን ይወስናል, የግዴታ አመልክተዋል. የአንቀጽ ወጪ ደግሞ የንግድ መፍጠር ወጪ ያመለክታሉ አለበት.

የማስታወቂያ ዘመቻ ወጪ ለማመቻቸት, እናንተ ደግሞ የሬዲዮ ጣቢያዎች ጠቅላላ ወይም ከፊል ሳይኖርባቸው ማቅረብ ይችላሉ. ለምሳሌ ያህል, በጊዜ የተወሰነ ጊዜ የእርስዎን የገበያ አዳራሽ ውስጥ ስርጭቱን ማቅረብ ይችላሉ. በምላሹም, እነርሱ የእርስዎን የድምጽ ቅንጥብ በአንድ ነጠላ ቦታ (ብሮድካስቲንግ) ወጪ ለመቀነስ መስማማት ይችላሉ, ወይም በነጻ ማስታወቂያዎች ቦታ.

በኋላ አንድ የማስታወቂያ ዘመቻ በማካሄድ ወደ የታሰበ ዓላማዎች እና ውጤቶቻቸውን ደረጃ መሠረት አፈጻጸሙ የሚወሰን ነው.